Часовые аукционы и коронавирус: кто вышел победителем
9 января 2021
В начале 2020 года казалось, что ему уготована судьба остаться в истории часового рынка как одному из наиболее турбулентных, но всё явно пошло по другому сценарию.

Рынок показал похвальную устойчивость даже в среднем и люксовом сегментах часовых новинок, которые многие готовы были похоронить и из-за пандемии, и из-за недооценки онлайн-торговли (вполне справедливо) и упущенного рынка смарт-часов (он, впрочем, легко может схлопнуться в любой момент). Китай, чуть ли не первым отменивший ограничительные меры для бизнеса, серьёзно поддержал часовщиков ростом закупок как раз в этих сегментах. Общее падение швейцарского часового экспорта в 2020 году, согласно данным Федерации часовой индустрии Швейцарии (а им можно верить, как швейцарским банкам), составило 21,8% относительно 2019 года, что, разумеется, прискорбно, но не катастрофично. 17-миллиардный экспорт 2020 года несколько превышает цифры, показанные в 2010 году. Можно сказать, Швейцария просто вернулась в 2010 год, который никак нельзя назвать провальным.

Вместе с тем пандемия хорошо подогрела вторичный рынок. В основном, это касается онлайн-площадок, приобретающих в последнее время всё больший вес. Так что верхушке вторичной «пирамиды», нацеленной на коллекционерскую аудиторию, пришлось потрудиться, чтобы не потерять позиции. Традиционные аукционы столкнулись с ситуацией абсолютно для них новой. Аукцион как мероприятие, как зрелище и развлечение, по своей сути предполагает «живой», публичный способ проведения. Локдаун отменил все публичные мероприятия, поэтому аукционистам пришлось срочно активизироваться в онлайне. Нельзя сказать, что всем известные солидные аукционные фирмы до того не практиковали онлайн-торги, но коней менять пришлось в обстановке чрезвычайной срочности.

Как показали результаты 2020 года, для основных игроков процесс перехода в онлайн прошёл вполне гладко. Нынешний лидер рынка – британский аукционный дом Phillips – искусно воспользовался всеобщей популярностью «винтажа» и надутым при своей же активной поддержке пузырём «ролексовской классики» продемонстрировал впечатляющий рост продаж. Шесть аукционов, проведённых в 2020-м, позволили собрать Phillips свыше $133 млн, тогда как 2019-й дом завершил на итоговой сумме в $111 млн. Неплохой рост для форс-мажорных пандемийных времён. Ещё более красивой картинку делает ряд впечатляющих результатов, даже рекордов: два десятка лотов преодолели отметку в миллион долларов. Так, часы Rolex Daytona «Big Red» (ref. 6263), некогда принадлежавшие Полу Ньюману (заметьте, это не Rolex Daytona «Paul Newman»!) ушли за $5 475 000, что сделало их третьими в списке наиболее дорогих «ролексов», проданных на аукционах.

Часы Rolex Daytona «Big Red» / Фото: пресс-служба Phillips

Часы Heuer Monaco (ref. 1133), использованные актёром Стивом Маккуином на съёмках фильма «Ле-Ман» и подаренные им его механику, были проданы в декабре за $2 208 000. Теперь это максимальная сумма, выплаченная на аукционах за часы Heuer – сегодняшний TAG Heuer. Следует упомянуть и трио супер-раритетных «патеков» из коллекции Жан-Клода Бивера, экс-руководителя Blancpain и Hublot, проданные за $8,3 млн, и «нулевой» экземпляр ещё не изготовленной юбилейной серии Simplicity 20th Anniversary Филиппа Дюфура, уже оцененный в $1,5 млн.

Часы Heuer Monaco TAG Heuer / Фото: пресс-служба

Часовое подразделение Sotheby’s закончило 2020-й падением итоговой выручки: $97,5 млн против $108,7 млн в 2019-м, однако сохранило позиции в группе лидеров рынка. Доля продаж Sotheby’s в онлайне за год выросла в пять раз и по итогам 2020 года составила примерно половину выручки. Динамику онлайн-торговли значительно подкрепила продажа золотого хронографа Rolex Daytona с циферблатом Paul Newman, разрисованным John Player Special – часы ушли за рекордные для «дейтоны» в «сигаретной» раскраске $1 545 723.

Миллионную отметку на Sotheby’s в 2020-м преодолели и часы Rolex Daytona Lapis Lazuli Platinum (ref. 16516) в платине с циферблатом из лазурита, выпущенные в 1999 году. Они были проданы за $3,3 млн, и теперь это самая дорогая автоматическая «дейтона». Приятно отметить, что растущему пузырю ролексовских рекордов сопутствовали серьёзные результаты других часовых производителей. Так, в категорию миллионников попали карманные часы №1297 Абрахама-Луи Бреге с четырёхминутным турбийоном 1808 года выпуска.

Вокруг этого лота сложилась весьма пикантная ситуация: изначально часы были проданы Абрахамом-Луи Бреге королю Англии Георгу III в обход континентальной блокады. Стоимость контрабандного экземпляра на Sotheby’s составила примерно $1 979 000. Забавно, что анекдот в стиле «эмбарго» продолжается: уже купленные часы пока что остаются на территории Великобритании ввиду временного запрета Министерства культуры на экспорт, которое возражает, чтобы исторически значимый экземпляр покинул страну. Ещё один лот на Sotheby’s, затрагивающий патриотические чувства англичан – это суперсложные астрономические карманные часы Дент (Dent Ultra Complication) 1904 года, обладающие уникальной функциональностью, в частности, в них установлен указатель восхода и заката Луны. Лот ушёл за $832 240, что на сегодняшний день исторический максимум для карманных часов, проданных через интернет.

Карманные часы Дент (Dent Ultra Complication) 1904 года / Фото: пресс-служба Sotheby’s

Часовое подразделение Christie’s тоже показало снижение объёмов продаж. Итог 2020-го – $81 млн, тогда как годом ранее это было $94 млн. А если учесть результаты аукциона Only Watch 2019, где только Patek Philippe Grandmaster Chime (ref. 6300A-010) – один из пятидесяти лотов благотворительного аукциона – был продан за $31 млн, то итог 2019 года увеличится до $133 млн. Однако Christie’s остаётся в большой тройке и тоже активно торгует «миллионниками», правда, в 2020 году это только «патеки»: платиновая модель Sky Moon Tourbillon (ref. 5002) – около $1 265 000, платиновый минутный репетир с вечным календарём (ref. 5103) – около $1 155 000, вечный календарь и хронограф с рубиновыми часовыми маркерами (ref. 1518), принадлежавший Чарльзу Стерну, прадеду нынешнего президента компании Тьерри Стерна – около $1 125 000, и уникальные титановые часы Cathedral Minute Repeating Annual Calendar (ref. 5033) – около $1 951 000.

Часы Cathedral Minute Repeating Annual Calendar, Patek Philippe / Фото: пресс-служба Christie’s

В заключение отметим, что в ушедшем году несколько поправил свои дела аукционный дом Antiquorum, прежний лидер рынка, который в своё время первым начал работать с наручными часами. Его годовые продажи превысили $25 млн, тогда как 2019-й завершился на отметке в $21 млн.

Что делать, если решил купить себе часы на аукционе?

— 1 —

Покупайте часы, только если вас интересует часовое искусство. Если же решили заработать на растущих ставках на «ролексы» и «патеки», можно расслабиться и остановиться прямо здесь – на голубых фишках зарабатывают профессионалы, любители тратят деньги в своё удовольствие.

— 2 —

Если вас интересует часовое искусство, значит, надо прислушаться к себе и понять, какие именно часы нравятся больше всего. Чем уже тема – тем лучше. Беспорядочное коллекционирование выливается в большие затраты, что никому не нужно.

— 3 —

Выберите конкретные часы, которые более всего соответствуют вашим желаниям, и проведите исследование рынка. Это поможет сопоставить финансовые возможности и сложившийся уровень цен. Можно воспользоваться онлайн-площадками подержанных часов (например, chrono24.com, сегодня – это лидер рынка), результатами на ведущих аукционах (phillips.com/watches, sothebys.com/en/departments/watches, christies.com/departments/Watches-and-Wristwatches-60-1.aspx и antiquorum.swiss) или аналитикой по ценам на аукционах (collectorsquare.com).

— 4 —

Вы выбираете конкретные часы, которые обязательно нужно приобрести в самое ближайшее время, и тут начинается самое приятное: охота. Если вы выбрали для своей коллекции что-то неразорительное, например, ранние электронные цифровые часы, собирайте всю доступную информацию по теме в фан-зоне, например, на watchuseek.com. Покрутившись на форумах и сайтах, созданных фанатами (там бездна интересной информации), вы начнёте ориентироваться в предмете интереса, актуальных ценах, ловушках и возможных проблемах.

— 5 —

Вооружившись знаниями, вы направляетесь на chrono24.com, ebay.com (интересные предложения можно найти и на локальных сайтах, например, на ebay.co.uk или ebay.fr; удобные подборки ибеевских лотов составляет сайт picclick.com), либо на сайты ведущих аукционных домов – там некоторые позиции можно приобрести дешевле, чем где-либо, и приобретаете то, что вам нравится, по цене, которая не позволит почувствовать себя обманутым. И может быть, если повезёт, когда-нибудь сделанные вами вложения окупятся. Но вряд ли. Так что просто наслаждайтесь процессом!